新手入行新媒体运营，必读的10本运营书籍

近年来，随着移动互联网的发展，新媒体运营行业迎来了自己的春天。为什么这样说呢?因为现在市场上该有的产品基本都有了，购物、外卖、打车、二手交易、信息资讯、理财、在线教育等等都已经非常成熟了。但是这么多的APP开发上线后，还需要做的另一件非常重要的事情就是运营。

运营是干什么呢?

简单来说，就是将用户和产品连接起来，使企业的产品价值达到最大化，为企业带来实实在在的经济价值。具体工作呢?围绕内容、用户、活动、转化、数据等几方面将产品推出去，吸引用户关注我们并下载注册和使用咱们的APP，成为咱们的忠实用户。这样就能为企业带来价值。

如果还不明白，请接着往下看。

我们知道市场经济条件下，用户导向决定市场，用户在哪里，市场就在哪里?新媒体时代，很多用户获取信息的渠道主要是通过网络，比如微信进行社交、今日头条看新闻资讯、抖音、火山、快手看视频……庞大的用户意味着流量，有流量就有市场，所以很多企业都看中了新媒体的发展市场。

但是，我们知道像新媒体运营岗、产品经理岗其实之前并没有这样的岗位，学校里也没有这样的专业，那么新手又如何成为新媒体运营人呢?

两个字：学习。

这个时代最大品牌就是自己，最好的投资就是自己。学习这件事什么时候都不晚，因此，今天呢?新媒体cici老师就跟大家分享一些运营初学者需要学习和看的运营书籍，提升一下自己的运营思维，为自己今后进入运营行业打下坚实基础。

一、《从零开始做运营》张亮——新人入门运营行业启蒙科普读物

运营是什么?怎样做运营?产品和运营是什么关系?我是否适合从事互联网运营?为什么我做的运营活动收效甚微?

这本书作为运营人入门的科普篇，可谓是少有的启蒙读物。在互联网大热的今天，互联网运营成为一个越来越重要的岗位，事关网站、产品的发展与存亡。很多年轻人带着对互联网的热情投身到这个行业，却发现自己对这个行业所知甚少，对运营更加陌生，甚至有一些有志于从事新媒体运营的人，因为对运营缺乏了解而难以确定自己的职业发展方向。本书的出发点就在于此，它将为互联网运营人员提供有关全面而科学的运营知识与案例，也为那些徘徊于互联网行业大门外的年轻人指明方向。

从事网站、产品的运营是一项辛苦而有趣的工作，本书将为有志于从事互联网网站与产品运营的朋友开启一扇从学校到社会、从入门到入行的窗，透过这本书，你可以全面了解运营工作的范围、职责、核心，确立科学的运营观念和思路，掌握精妙的运营技巧与策略，并明确职业发展方向。读了这本书，你将不再是一个运营新手，你将成为一个拥有成熟的运营逻辑体系的运营人。

二、《增长黑客》范冰——运营、产品和市场推广人必备的工具书

“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，最早是由互联网创业者Sean Ellis提出。增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统企业主要靠砸钱来获取用户的市场推广角色。

他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

三、《参与感》黎万强——小米口碑浪潮背后的三三法则

这本书是小米口碑营销内部的资料，由雷军亲笔作序，小米公司联合创始人黎万强，带你揭秘小米公司4年600亿背后的奇迹公司。互联网的思维就是口碑为王，小米专注口碑的武器就是三三法则，做爆款、做粉丝、做自媒体。小米作为新媒体营销的代表，小米的营销玩法和运营策略是每一个做运营的人都绕不开的。

四、《颠覆式创新》李善友——颠覆思维发现红海背后的蓝海

为什么把每件事情都做对了，仍有可能错失城池?为什么无人可敌的领先企业，却在一夜之间虎落平阳?短短三年间诺基亚陨落，摩托罗拉以区区29亿美元出售给联想，芯片业霸主英特尔在移动芯片领域份额几乎为零，风光无限的巨头转眼成为被颠覆的恐龙，默默无闻的小公司一战成名迅速崛起，令人瞠目结舌的现象几乎都能被“颠覆式创新”法则所解释。

颠覆式创新教你在新的商业竞争中“换操作系统”而不是“打补丁”，小公司用破坏性思维可以“以小博大”占领新兴市场。大公司进行自我攻击，才是唯一活下去的机会，今天，全人类都面临一个在新“价值网”中生存的大悬疑。

不确定的世界里，探索比结论更重要，移动互联网时代，见识比知识更重要。

五、《精益创业》[美]埃里克•莱斯——从产品上线到通过用户反馈实现快速产品迭代的精益创业

我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。

埃里克将精益创业提炼为一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法。根据这种模式，我们创业的第一步是把想法变为产品，而且这时开发的产品是精简的原型，投入最小的金钱和精力开发出体现核心价值的产品，不要在许多细枝末节上耗费过多精力。当极简功能的产品得到用户认可后，创业者需要把控局势，在不断的反馈和循环中测试产品，快速作出调整和改变，迭代优化产品，挖掘用户需求，达到爆发式增长。新创企业必须在消耗完启动资金之前，以最小的成本、在最短时间里找到有价值的认知。

六、《周鸿祎自述》周鸿祎

在很多方面，周鸿祎都是互联网领域的颠覆者。他重新定义了“微创新”，提出从细微之处着手，通过聚焦战略，以持续的创新，最终改变市场格局、为客户创造全新价值。他第一个提出了互联网免费安全的理念，也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。

在《周鸿祎自述：我的互联网方法论》中，周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想，理清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。

七、《引爆点》[加]马儿科姆•格拉德威——所有流行的发生都遵循这3种法则

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

八、《影响力》[美]罗伯特•B•西奥迪尼

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢?

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

九、《乌合之众-大众心理研究》[法]古斯塔夫•勒庞——探讨大众心理的产生与运行，展示了大众非理性的充满变数的心理世界

本书虽然是一部学术著作，但内容并不晦涩。作者以简单、平实的语言对群体行为和群体情感进行了深入的分析，总结出了群体的特征和群体的行为倾向，并通过大量实例证明了自己的观点。

本书初版至今已有一百多年，但是它在今天依然拥有广泛的现实意义，能够为我们理解当今的一些社会现象提供完美的理论依据。

十、《谁说菜鸟不会数据分析》张文霖——专业化视角下的数据处理、展现技巧

做运营玩到后期就是数据，因此一定要懂数据分析，这本书正是对于我们的运营人数据分析来设置的。基于通用的Excel工具，加上必知必会的数据分析概念，并且采用通俗易懂的讲解方式。《谁说菜鸟不会数据分析》按照数据分析工作的完整流程来讲解。全书共8章，分别讲解数据分析必知必会的知识、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美、数据分析报告的撰写技能以及持续的修炼。

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