拥有12.9亿用户的微信视频号值得做吗？

在抖音和快手盛行的今天，微信视频号还值得做吗？相信这一问题困扰不少的短视频运营者。毋庸置疑微信这一App在国内社交软件中的具有统治性地位，坐拥日活12.9亿的月活用户量。而微信视频号入口位置极其优越，位置顺序仅次于朋友圈...
微信视频号并非是一个突然诞生的产品，早在2018年微信就开发了“看一看短视频”小程序、时刻视频等短视频类功能；2019年8月，微信先是联合快手，推出了可以上下无限刷的“看一看视频”，紧接着，上线了公众号视频原创声明标签，一度被看作微信发力短视频的信号。而2020年初，微信正式开启了微信视频号的大规模内测，越来越多的人收到邀请，入驻微信视频号。

微信视频号具有潜在用户基数大和注重好友关系链2个特点。

（1）潜在用户基数大

微信这一App在国内社交软件中的统治性地位无可争议，坐拥日活10亿的用户量。而微信视频号入口位置极其优越，位置顺序仅次于朋友圈，微信的用户很容易就可以进入到视频号中。现在朋友圈每天的曝光量超过百亿，视频号即使只拥有朋友圈1%的流量，其数量也是很庞大的。因此，微信视频号的潜在用户基数大，发展潜力也大。

（2）注重好友关系链

微信视频号相较于抖音和快手，更注重短视频在用户好友关系链之中的传播，社交属性较强，例如设置了专门的“朋友”栏目；还有每个视频后展示的好友点赞信息。

此外，微信视频号还特别注重社交推荐，而社交推荐不仅能够提升推荐的精准度，实现有效的用户间传播；还有一定的情感基础，例如相比于素不相识的陌生人的点赞，用户往往更在意亲朋好友的点赞。

（3）微信视频号的分发机制