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新媒体运营:如何给文章起标题?

更新时间:2020-07-28 来源:黑马程序员 浏览量:

其实呢,标题是一个信号,也是一个承诺。你撰写的标题其实是在和读者做一笔交易,而这笔交易就是用标题承诺的东西换取他们的时间和注意力。坦白来说,现在5G时代的到来,短视频热潮蜂拥而至,连微信现在也推出了视频号功能来搭上这一趟车,用户对于文章,真的不是很感冒。

人们现在想要的是对于生活的随心所欲,因此他们会通过各种方式进行寻找和探索,以满足内心的需求。而这,就是标题所给他们开出的筹码。

而这个筹码一定要诱惑力十足,让用户无法拒绝。但这个诱惑力绝对不能仅是诱惑,还要有实际的东西给到。不然仅凭诱惑吸引用户点进来,进来之后啥也不是,还会让用户感到厌恶。

比如《村子里废弃的茅草屋内,夜夜传出非常奇怪的声音……》,可能大家都很期待会有什么悬疑恐怖的事件发生,原来只是一个酒鬼喝醉酒后不敢回家,躲在茅草屋内睡觉时打鼾声……

下面我们来说一下标题写作的三个原则:

▌原则一:先确定标题

写文章之前一定要先拟几个标题,然后去做一下问卷调查,让周围的人看下对哪一个标题更感兴趣,确保写出来之后有人会看。别随便写一个标题觉得很不错,结果感动了自己,发布后鲜有问津。

确定标题就相当于确定了主题,确定了文章写作的方向,更有利于帮助自己理清思路,一气呵成。

▌原则二:对半原则

对半的原则是你思考标题的时间和撰写内容所占据的时间比例一致。一些专业的文案编辑,在发布文章时会在标题上面花费大量的时间。我们都知道之前公众号流量大V咪蒙账号,每篇文章都10W+,她和她的团队十几个人,每天讨论标题都要三四个小时,每个人需要撰写3条,进行一一筛选。

文案界大佬奥美创始人大卫·奥格威,甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。

“在时速60英里时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。”给劳斯莱斯汽车写的这一句广告语,他前后更改了104遍。

▌原则三:标题不是拍脑门想出来的

我们看到过电视剧中的一些片段,一些广告人或者互联网编辑人员,不经意间、被同事不小心碰了一下,或者当老板开会轮流发言,最后轮到他时,先是想不起来了,马上快要绝望之时,突然灵光一闪,说出了一个精妙绝伦的标题。老板非常满意,同事起立鼓掌。

现实生活中可能吗?类似的这样的情节会发生吗?

几乎不会。

好的标题都是靠平时的日常积累和磨练出来的,绝对不会你一拍脑门就有了一个杀手级的标题。我之前刚从传统媒体转行新媒体的时候,写的文章也不是很好,阅读量更是惨淡。后来我开始寻找方法,收集一些好的文章标题,阅读量高的、评论数、点赞数多的进行了梳理,总结了他们的撰写方法,形成自己的一套思维,做成一些模板,进行改善;

后期也是一篇文章列出几个标题让老板做选择,哪一个会更好一些;其次就是经常换标题发同样一篇文章在公众号中测试,看哪一篇会让人更容易点击。所以在写标题这个事情上,不能紧靠灵感。就像有一句话说的,作家不能等有了灵感才去写作,就像妓女不能等有了性欲才去接客。


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