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新媒体营销的前景如何?

创建时间:2020-01-12 14:38:59.0 来源:黑马程序员

新媒体涵盖了丰富多彩的内容,各种传播渠道使每个人都有了信息的发布和传播能力。同时,大家对信息的解读和分析也达到了前所未有的广度和深度。通过对社交平台上大量数据的分析,企业对用户需求的理解越来越准确,从而使得未来市场越来越广阔。


新媒体改变了以往传统的信息传播模式,其双向性是一大优势。新媒体营销模式也促使企业开始改变以往的营销观念,促进企业营销观念的提升。从长远来看,新媒体的快速发展和普遍接受是必然的。

 

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随着新媒体时代的到来,众多基于新媒体应用的营销可能逐渐产生,把握新媒体发展趋势,顺应新媒体格局的变化,促使企业营销理念升级。

(1)媒体传播的碎片化与受众重聚

新媒体的逐步发展和演变必然带来两个革命性的突破:一是传播方式的转变,即在互联网技术的影响下,单向传播演变为双向传播,每一个信息接收者都可能成为信息源或发送者;第二,移动网络的广泛应用使媒介载体更加多样化和便捷化。两者的结合,最终将相应的受众模式转化为“碎片化”和“重聚”的持续转型

 

(2)新媒体应用的策略与理念转化

新媒体的内容及其背后的价值观是影响受众“碎片化”和“重聚”的重要因素。例如,在传统电视转向双向机顶盒数字电视后,电视观众不再受时间限制,也不必观看立即播出的电视节目。相反,他们可以选择播放一周前的电视节目,或者在晚上中午观看新闻节目。从收视率来看,夜间收视率被分流,呈现出“碎片化”特征。这种分化及重聚的过程显然是基于内容的选择,这必然导致新媒体营销领域企业应用策略和理念的转变。推荐了解新媒体+短视频运营课程

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