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互联网运营科普篇:建议转行运营的人多看几遍

创建时间:2019-07-19 14:51:51.0 来源:黑马程序员

最近,有不少人在后台留言问我“运营岗位到底有哪些”“做运营要学哪些知识”“学运营要注意什么”。随着运营岗的市场需求不断增大,就业薪资越来越高,越来越多的人开始转行进入互联网运营行业。今天小编就诊对粉丝们比较关心的运营问题科普一下。

建议转行互联网运营的人多看几遍!

运营科普

一、运营岗到底有哪些?

1、按工作内容来分

通常来说,根据运营人工作的内容进行划分包括:内容运营、用户运营、活动运营、产品运营等运营岗位。下面具体说说这些运营岗都做什么?

内容运营简而言之就是围绕平台用户群体制作对用户价值的内容。工作核心是围绕用户持续不断地输出有价值的内容,提升内容浏览量、分享量等。

用户运营的主要工作就是搭建用户体系,设置用户层级,收集和整理用户对产品的反馈信息。针对不同层级用户制定不同的维护策略和运营方案,围绕用户群体开展精细化服务。

活动运营容易理解。主要是策划与执行活动,以提升用户的新增、留存、促活、转化等数据,同时也需要借活动推广品牌和产品。

产品运营相较上面几种运营岗属于综合性岗位,因为产品运营的工作内容几乎涉及到了上面所有运营工作,需要通过活动策划、内容构建、用户跟进等各种运营手段,去提升某个产品的运营数据,同时推进产品的更新迭代。

2、按运营渠道划分

除了根据工作内容进行划分之外,还有一种方式就是根据运营渠道划分,如:新媒体运营、社群运营、电商运营、APP运营等。

新媒体运营是目前在企业里需求量较大的一种运营岗位,运营的平台主要是“两微一抖”,即微信、微博、抖音。根据各企业的需求不同,有单平台运营的,也有多平台运营的,或者也有再加上今日头条等新闻自媒体平台运营的。

社群运营的平台主要针对微信群、QQ群,主要工作是进行社群搭建、维护管理,并提升粘性和活跃度,挖掘用户需求并提升产品的有效转化。

电商运营负责企业电商平台店铺的管理和运营,制定店铺的运营策略,跟进产品管理、客户管理、流量数据,对店铺的销售交易量负责。

APP运营则主要针对移动端APP运营,包括用户管理、活动策划、内容维护等工作,为站内转化、DAU等运营目标负责。

二、运营人员需要具备的知识

1、互联网思维

简单来说,互联网思维就是在移动互联网、大数据时代背景下,我们做运营首先要具有对市场、用户、品牌、产品等的认识和分析能力,延伸到更多的还有商业经营思维、数据思维等。

最早提出这个概念的是李彦宏,现在互联网思维已经不光是做运营,更是很多传统行业都需要具备的东西。

2、市场营销知识

市场营销一直被认为是商业管理者必备的知识,市场营销是企业产品和用户的纽带,致力于沟通、传递企业的品牌和产品信息。作为运营人员,其实更多是在经营一个产品、一个平台,所以想把你的产品和平台推广传播出去,就必须具备市场营销知识。

3、行业知识

每个行业都有自己的特性和规则,作为运营人,想在行业立足,必然要懂本行业的相关知识。行业知识的获得,依赖于对行业市场和竞品调研、行业资讯的了解,更依赖于长期积累对行业的观察和分析。

4、运营术语

运营术语也可以理解为这个岗位的行话,当你的同事说出一堆专业术语你无法理解时,你其实已经被列为“菊外人”了。

运营岗位的术语不少,常见的有:

KOL(关键意见领袖)、UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)

PR(公关)

CPM(广告按千次曝光收费)、CPC(广告按点击收费)、CPT(广告按时长收费)

IP(独立IP访问量)、PV(页面浏览量)、UV(独立访客)

DM(商品广告)、EDM(邮件营销)、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索引擎竞价)

三、学习运营知识的误区

1、做运营一定要**专业毕业吗

其实我身边做运营工作的朋友,上学时的专业都五花八门,运营岗位没有绝对说一定要什么专业。大学也没有哪个专业和这个是完全对口的,很多运营人都是通过职业培训或自我学习不断提升的。

所以任何专业的人都是有可能成功转行成运营人,不同的专业都有自身的优势。中文新闻专业的文字功底较强,心理学专业的把握用户心理较好,市场营销专业的更懂营销套路。这些对于其他专业的也同样可以通过后期锻炼培养。

2、盲目学习大量运营理论知识

运营工作内容的确很多,涉及面也比较广,会有心理学、社会学、传播学等相关知识。但所有这些知识都是成体系,并不是杂乱无章的,运营工作中既要注意细节又需要从大局上考虑问题。

运营岗位不仅需要理论知识,更需要接地气的实操练习。因为学习理论的目的也是为了更好的指导实践,如果不能将理论知识不能转化为生产力,那么我们学到的知识也只是纸上谈兵。学校也就无法培养出符合企业需求的具有实操技术的运营人才。

3、随便学学就能干运营

如果以为运营入门低,跟着同事随便学学就能干,不用系统学习也能干,那就大错特错了。运营的知识体系看起来庞杂,但各部分之间又有各自的联系。的确运营的入门门槛比编程等开发岗位要低,但靠自己摸索会走很多弯路,而且从小白入门薪资都不高,需要等待机会晋升。

系统学习的好处就是会让自己的知识结构更完善,节省了很多自己去钻研、研究透的麻烦。建议如果时间允许的话,系统学习之后再进入运营工作会更好。

有兴趣的可以去黑马程序员官网了解一下,最新的8.0版课程也在近期全新上线,首创用互联网思维去设计整体课程大纲,学员学出来将具备2年左右实际工作经验。


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